焦点日报：找准产业帮扶点数字IP助力乡村产业振兴新探索

2022-11-18 22:54:35来源：经济参考网

从“土里刨食”到“触网淘金”，河北省承德县孟家庄村最近凭借一部公益纪录片《我与村庄》火爆出圈。在乡村振兴战略的实施和产业扶持政策的支持下，孟家庄村四家实体产业成功上线京东等电子商务平台，并在驻村工作队的扶持下进行品牌化运营，网上销售成为该村农产品销售的致富“诀窍”。

(资料图片)

得益于王者荣耀五谷文化公益项目与京东千县名品助农平台，两大品牌的庞大流量让承德县农产品持续走俏，当地也开始挖掘更多服务“三农”的新路子。现如今，拥有广大年轻受众的数字产业，凭借多元化的创意手段，将更多人群与产业卷入助农兴农大潮，为乡村振兴贡献崭新的青春力量。

产业振兴绘制乡村发展新篇章

“过去，渴望着温饱；现在，追求的是健康。”纪录片中，来自孟家庄村的于水平道出了当地乡民的安逸生活，通过种植有机小米，于水平早早脱贫致富。和于水平一样，越来越多的“新农人”开始为乡村产业发展添砖加瓦,助力承德县特色农产品“走出去”。

通过此次助农活动，在品牌效应的带动下，互联网正在成为孟家庄当地的“新农具”。“接下来，我们还要将特色果品、食用菌、有机杂粮等系列产品走向全国，特别是开发一些适用于年轻人群农产品。”承德县政府副县长张元久说。

孟家庄的产业发展是承德县的一个缩影。近年来，承德县紧紧围绕巩固脱贫攻坚成果，同乡村振兴有效衔接，立足农村实际，积极推动种植、养殖及农产品加工产业发展，成为快速提升农民收入的重要举措。截至2021年底，全县共培育省级农业龙头企业6家，市级以上农业龙头企业37家，农业合作社816个，全县农林牧总产值达到83亿元。一批批乡村产业的壮大发展，也让众多“泥腿子”变身“新农人”。

张元久表示，此次助农活动，从传播五谷文化，宣传绿色生活健康饮食理念，吸引受众关注农民、农业、农村等方面着手，以青年人群为目标人群做了一次有益的尝试，有利于推动承德县乡村振兴。我们也将再次深入挖掘，争取更多产品和场景融入到数字游戏、电商平台，让优质农产品文化深入年轻人心中。

数字IP探路乡村振兴新模式

推动乡村持续振兴，需要让年轻人群重新“看见”农业、农村与农民，从而为其积极参与兴农助农打造新的时代契机。

“为弘扬五谷文化，向年轻人传递知农、惜农、助农的重要性，我们今年在文创主题上选择了五谷文化为切入点，通过传承五谷文化，向年轻人群传达传统农耕文化中古老而深刻的内涵，这也是数字IP在助农公益上一次崭新的尝试。”腾讯天美L1工作室总经理黄蓝枭说，我们还携手京东联合拍摄了助农公益纪录片《我与村庄》，用镜头记录下承德县孟家庄乡民们脱贫攻坚的故事，以此致敬每一位致力于乡村振兴的新农人，呼吁更多年轻人加入到振兴乡村的行列中。

“此次活动与京东的助农会场‘千县名品’相契合，以京东‘千县名品’的公益项目为合作窗口，双方形成了良好的耦合，能让用户在看农产品的时候，更能体会到农产品背后的劳动结晶。”京东集团相关负责人表示，在相同的愿景下，双方共同推出“千县名品，春华秋实”助农活动，帮助赣南脐橙、修文猕猴桃、宿迁霸王蟹、承德有机小米等全国各地特色农产品创造更多销路，让更多人尝到来自家乡的美味。

据了解，京东2020年发布“奔富计划”，计划在三年内带动农村实现10000亿产值，其中“千县名品”正是奔富计划中打造产业带优质农产品头部品牌的重要项目。

数字也验证了数字IP助力乡村振兴的可能性。数据显示，10月28日—11月15日，活动吸引了350万消费者参与购买，地标产业带总成交额较618期间环比增长33.7%。其中新疆牛肉产业带成交额同比增长316%，云南小粒咖啡成交额同比增长186%，福鼎白茶成交额同比增长103%，宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、大连海参、古田食用菌、修文猕猴桃等新锐农产品销量增幅均超过35%。

“此次双方联合，也能够有效地拉动用户互动以及项目形象年轻化的转型，让用户真正感知到农特产‘不土’，提升年轻用户对农产品接受度，甚至能够打造出可以和年轻用户新的共情爆品。”上述京东集团负责人说。

切实帮助更多新农人走上致富之路

从弘扬传统文化，再到助力乡村产业振兴，近年来，腾讯开始在更广泛的领域进行创新尝试，挖掘更多元的社会价值，延展数字IP的更多可能性，切实帮助更多农人走上致富之路。

黄蓝枭表示，数字IP可以将乡村、农业生动鲜活而又润物无声地引入了年轻群体，尤其是城市青年群体的视野，让年轻一代对农业文化建立起良好的感性印象，从而在“知农”中主动学习，助力乡村振兴阵营扩大。

“相较于传统的电商‘直播带货’，此次活动更能激发用户代入与共情的营销模式，为农特产品的互联网商贸导入更多年轻优质的流量，助力农村、农业、农民实现了更高的经济效应。未来，我们还将继续肩负起自己的社会责任，让数字领域实体更多参与到社会实体活动中，让公益事业能触及到更多群体。”黄蓝枭说。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，近些年来，立足于企业的社会责任与文化自觉，越来越多的互联网企业纷纷加入到了乡村振兴的浪潮中来，凭借新技术的融合创新，助力乡村农产业实现现代化、智能化的转型升级，助力广大农民发掘新需求、新商机。

“数字经济让农村发展搭上数字经济的快车道，实现农业强大、农村美好、农民富裕的三农目标，在实现经济效益的同时，各企业更要注重提高社会效益，以服务升级带动消费，让增量转化为活力，为乡村振兴提供持久动力，实现高质量发展。”盘和林说。

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