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世界杯期间“冷门”产品销量大增 即时零售便捷性受青睐

2022-12-14 16:48:08来源：经济参考网  

“很久没有看过电视了，这次世界杯期间想看球，才发现电视遥控器早就没电了。”北京市民王先生表示，为了赶上球赛，他选择通过外卖下单，不到30分钟骑手便从附近超市送来了电池。

作为四年一届的体育盛事，每次世界杯都会带动一批消费热潮。除“热门”的电器、餐饮、食品外，世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨，电池就是其中之一。

一次性电池是日常生活中不可或缺的耗材之一，小到电视遥控器、无线鼠标、儿童玩具，大到体重秤、智能门锁，甚至一些小电器和数码产品，都由一节节小小的电池驱动。尽管越来越多的电子设备实现了充电功能或者直接插电使用，但可拆卸电池的便捷目前仍具有一定的不可替代性。


(资料图片)

随着消费者对购物时效性要求的提升和消费习惯的变迁，以“线上下单、30分钟送达”为特征的即时零售业态迅速发展，买电池也因此变得更加简单快捷。

零售平台美团的数据显示，自世界杯开赛以来，平台南孚电池的外卖销量同比增长72%。其中，北京、上海、重庆、深圳、杭州为销量最高的城市。

可拆卸式的一次性电池往往较为耐用，日常存在感很弱。但“电池没电”这件事往往会让消费者措手不及。

比如，日常使用的无线鼠标，两节5号电池一般几个月才需要更换一次，因此很多人没有大量囤电池的习惯。

另一方面，近年来即时零售业态发展迅速，“30分钟万物到家”的场景下，消费者也无需再囤货。足不出户、手机下单选购，骑手便从附近大大小小的商超、杂货店快速送来所需要的商品。

美团数据显示，世界杯开赛以来，南孚电池的外卖销量增72%，其中夜间订单占比超过3成。李鸣 摄

零售平台美团数据显示，在世界杯期间，平台一次性电池销量再度迎来增速高峰，南孚、华太、松下等知名品牌电池热销，5号、7号等常用型号销量最高，1号电池、纽扣电池等也涨幅明显。

相关数据显示，作为国内曾连续二十多年销量领先的电池老品牌，南孚电池在80、90后消费群体中认可度最高。世界杯开赛以来，南孚电池的外卖销量增72%。其中，下单时间在19点之后的夜间订单，占比超过3成。

业内人士分析，相比传统电商网购2到3天的时间，即时零售完成一个订单只需要30分钟到一个小时，“外卖买电池”正好契合了消费者“即买即用”的紧急消费需求，实现了更便捷的消费体验。

南孚电池外卖热销，是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，消费习惯也逐渐向“外卖点一切”靠拢。年轻人“即买即用”“即买即吃”的消费需求，也让外卖的场景从餐饮零食，逐渐延伸到生活日用等更多领域。

即时零售业态发展迅速，越来越多新的消费场景正在加速形成。《中国电子商务报告2021》指出，外卖的概念正在不断拓宽，即时零售服务迅速发展，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。

标签： 销量大增

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