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今日头条升级“优质创作者计划” 全面激励优质内容

2022-12-27 22:06:11来源：经济参考网

12月27日，2022今日头条生机大会在海南陵水举行。会上，今日头条新任负责人张超首次与创作者、用户见面。张超表示，扶持优质内容、建设健康良好的内容生态，依然是今日头条的努力方向。

【资料图】

2023年，今日头条将升级“优质创作者计划”，在原有基础上，对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台还将加大兴趣类内容的扶持力度，探索“高黏性关注分发”等推荐方式；同时帮助创作者更好地变现。

生机大会是今日头条面向平台创作者的内容生态大会，今年是第8届。此次大会的主题为“头条十年，看见彼此”。

今日头条的官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周活跃创作者规模增长66%，周发文规模增长87%。

2022年平台周新增创作者规模增长37%

一直以来，今日头条都努力挖掘、扶持优质内容和优质创作者。

2015年起，平台陆续推出千人万元计划、青云计划、行家计划等扶持政策，与创作者共同解决流量、收入、创作体验等方面的问题。

去年生机大会上，今日头条发布了“内容品鉴官计划”“优质创作者扶持计划”，希望由具备专业知识储备的用户甄别出优质内容。

张超介绍，2022年以来，许多创作者加入了“优质创作者计划”。其中，50%的优质创作者获得的流量扶持，较加入计划前增长了至少2倍；超过50%的优质图文创作者，流量扶持达到5倍以上。对于优质内容，平台一年给予超过7000亿展现量，每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。

官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周新增创作者规模增长37%。

今日头条新任负责人张超首次与创作者、用户见面。

张超称，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”

中国科学院大气物理研究所副研究员魏科，是今日头条科学领域的优质创作者。通过头条号“科学有温度魏科”，他已经做了十年气象科普。魏科表示，平台对优质内容的激励，让他可以安心创作，持续输出更多好作品，也让科学“有意思、有温度，离大家更近”。

今日头条优质科普创作者、中国科学院大气物理研究所副研究员魏科在现场分享创作心得。

优质创作者总收入增长7.5%

对创作者的扶持，收入是不可或缺的部分。过去一年，今日头条不断拓展创作者的变现方式。

2022年11月，平台升级了流量分成规则，包含原创、优质作者、粉丝阅读、用户偏好等系数，加重了优质、粉丝阅读等维度对分成的影响。张超说，希望大家感受到平台对高价值内容的重视和鼓励——坚持好的创作，就会有好的收获。

除了流量分成，今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式，比如商单、电商、专栏。仅商单方面，平台就打造了“真知优选达人团”，不到半年时间，为200多名创作者增收800万元。此外，平台还孵化了众多精品内容IP，近半年为500名创作者增收近2000万元。

有了这些措施，平台上的创作者收入有了显著提升。数据显示，2022年，今日头条优质创作者总收入较去年增长了7.5%，其中非分成收入增长了20%。而创作者总收入的20%来自非分成变现；优质创作者的非分成收入比例更高，达到总收入的33%。

数据显示，2022年，今日头条优质创作者总收入较去年增长7.5%。

兴趣类内容已占半壁江山

据统计，2022年，今日头条的兴趣垂类内容与资讯内容阅读规模比，已经达到1:1。

在消费增长的同时，平台上的兴趣创作者队伍也在迅速壮大。张超表示，如今，每周有近40万兴趣创作者活跃在平台，周发文超过300万。

除了用户普遍喜爱的热点资讯、影视、生活等领域，女性用户、年轻用户同样能在平台上找到感兴趣的内容和愿意长期追更的创作者。

“过去一年，头条女性用户关注度最高的创作者，主要集中在美食、育儿、情感、三农、时尚等垂类。而最受年轻用户喜爱的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行等。”今日头条作者增长策略负责人臧倩说。

今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍女性粉丝偏好的兴趣类内容。

蹇小白是今日头条的旅游领域创作者，出于兴趣，他开设了头条号“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享时谈到，平台对兴趣类内容有所扶持，整体氛围也很好，创作者和粉丝可以相互启发灵感。

为了更好地激发兴趣创作，张超表示，2023年，平台将增加3000亿关注流量池，分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。同时，平台还将借助更为精准的话题、小组、双列浏览等个性化场景，帮助创作者成长。（林梅）

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