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茅台1935成“矗立千元价格带明星”，2023寻道中国向“百亿级”单品出发

2023-01-10 19:07:16来源：新华网

“茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。”2023年1月9日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式表示。

(资料图片仅供参考)

当天，茅台1935返回初生之地——中国酒文化城，复盘这款明星单品的2022年，并联合《中国国家地理》在2023年寻道中国，目标锁定“百亿级”单品。

《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科与茅台集团董事长丁雄军共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个中国国家地理红框

《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科李栓科（右二）、茅台集团董事长丁雄军（中）、茅台集团党委副书记、总经理李静仁（左二）、中国电影集团合作导演曹子霄（左一）、经销商代表李秋水（右一）启动“茅台1935·寻道中国”科考活动

上市355天，茅台1935成茅台明星

“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150亿，2023年计划突破200亿。”丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。

丁雄军讲话

茅台1935功不可没，在上市355天时间成为千元价格带的爆红单品。

“一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……”是茅台1935在2022年的热门话题。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。

作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935在2022年主动出击，动作频频，积极展开品牌文化营销，深耕传统文化之美，深度触达消费者，让行业与消费者共同感受到茅台1935的独特魅力。

茅台1935以节气为轴，携“喜”前行，在各个节气里开启“喜相逢”的品牌美学之道。

从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，“喜相逢·茅台1935”文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴，这趟旅程是茅台酱香系列酒探索与实践文化营销的“美”道路，赋予茅台1935更丰富的文化内涵，品牌文化更显厚重。

在春分上演的祖国地标打卡，让茅台1935与山河地理共美，与消费者共情；从立夏之后在i茅台上开启的“与爱相守·喜相逢”、“鱼跃龙门·喜相逢”、“养怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”线上申购专场则零距离唤醒产品与消费者间的情感共鸣，形成了不错的市场反响。霜降前后，“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻，为品牌提供强有力的传播力度。

当天，评弹、黄梅戏等极具地方特色的戏腔融合表演，带领现场观众重忆茅台1935文化巡展6场，行走6地，行程近6000公里的文化探寻之旅。

2022年，茅台1935以大手笔的“霸屏”模式先后在春节、谷雨、中秋开启灯光秀，在全国刮起“茅台酱香1935”旋风；全年举办225场“喜相逢·茅台1935”推介会，开展品鉴会，直接参与客户达20余万人。此外，还在全国建成100余家2.0版“贵州茅台酱香系列酒体验中心”让茅台酱香酒走进千家万户。

在观察者看来，在如此强有力的文化和营销攻势下，过去一年茅台酱香酒公司以茅台1935为发力核心，强化了品牌形象输出，精准拓展了消费圈层，也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。

寻道出发，茅台1935向“百亿级”单品进击

丁雄军与李栓科共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个中国国家地理红框。透过一个个红框，人们将见证山水人文，文化之美。

未来，中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市串联起中国极致风景的实体道路，领悟中国内敛深远的文化与智慧，丰富茅台“五线”发展道路的内在涵义。

“向美出发，共赴山河。我相信，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美”，丁雄军说。

据悉，“寻道中国”茅台1935科学探索活动在贵州茅台站将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。

“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。丁雄军表示，于茅台而言，既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。

据悉，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动是一次跨媒体的公益活动。公益，已经成为茅台的企业基因之一，“中国茅台·国之栋梁”、“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”等公益品牌活动是茅台多年来在公益之路上绘制出的灿烂“美”地图，此次“寻道中国”让茅台公益事业范围更广、触角延展更深。未来茅台还将建立茅台1935专项公益基金，启动更多茅台1935公益项目。

据茅台透露，今年茅台1935还将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。

提及茅台1935，丁雄军在启动仪式上信心满满。他表示，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。

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