打造M+高端设计中心红星美凯龙启动新战略重构行业生态

2023-03-23 17:05:24来源：经济参考网

家居行业加速迈入春天，展会潮起，行业盛会回归，终端人气持续走高。

3月22日，中国建博会（上海）开展首日，红星美凯龙2023春季大会时隔两年再度回归。在现场众多品牌嘉宾与媒体人的见证下，红星美凯龙重磅发布新物种M+高端设计中心，联动九大品类构建可持续高端流量生态；新品类、新材料、新趋势组团亮相。与此同时，315FUN肆嗨购节TOP100总榜颁奖礼举行，芝华仕、喜临门、方太等TOP100品牌成为春装消费的领跑者。

“未来家居行业的竞争一定是高端的竞争，要抢占行业制高点，要不断创新，创第二品牌、第二品类。”红星美凯龙董事长车建新表示，进口、高端是红星美凯龙2023年的核心关键词。

【资料图】

“四个最”打造M+高端设计中心

构建可持续高端流量生态

每年春季大会，是红星美凯龙对外发布公司重大战略的节点。此次重磅宣布的企业战略，则是打造M+高端设计中心。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，2023年将以点带面，首批选取16家高质量商场，率先打造M+高端设计中心，总计经营面积8万平方米，并计划在一年内引进400余家设计工作室，超1000名优秀设计师。后续红星美凯龙将在全国推进M+高端设计中心的布局，到2025年，预计M+高端设计中心将覆盖百家商场，成为商场重要的流量入口，与场内的高端电器、系统门窗、进口国际、高端定制等品类深度协同，构建可持续高质量高端流量生态。

“我们将在最高质量的商场，打造当地最高规格级别的设计中心，招募各个城市最具实力的设计师，形成最大规模的设计师集群。”朱家桂表示，在家居消费链条中，设计方案是把建材、家具、电器串联起来的关键一环。M+高端设计中心战略是继高端电器品类之后发布的又一重要战略，也是红星美凯龙打造真正可持续高质量高端流量生态的重要一步。

据了解，早在2018年，红星美凯龙就发起了M+中国高端室内设计大赛，联动敦煌IP、国内设计大咖，连续五年打造中国室内设计界超级赛事。去年在重庆一号店、江西一号店进行试点，成功打造了两家M+高端设计中心。

在朱家桂看来，消费者的设计需求增长，红星美凯龙在设计领域持续的积累和完备的家居、家装、电器生态，团队扎实的品类整合管理和运营能力，成就了M+设计中心现在启动的成熟时机。

随着设计板块被正式列入企业战略，M+高端设计中心将与其他九大主题馆协同运营，全面提升商场、品牌和经销商的获客能力和业务能力。未来，以设计方案为中心，商场、设计师、经销商、品牌工厂会进一步深度捆绑，从设计方案到材料带单，实现价值共创，利益共享，大大提升流量的转化率，降低获客成本。

新品类、新材料、新趋势集体现身

助推家居行业加速高质量发展

2023年，重点品类升级、新赛道拓展、新价值挖掘仍然是红星美凯龙的战略重点，反映在品类布局、材料掘金和产品趋势的洞察举措上。

“消费者品牌意识增强，销售渠道聚焦高端卖场，集中化趋势形成，智能化产品备受关注，整体门窗解决方案正在替代单一产品。” 红星美凯龙门窗地板事业部总经理王一瑞历数系统门窗行业的发展趋势。他介绍，目前在整个红星美凯龙体系内，有效经营品牌977个，但是行业TOP10品牌面积占比达21%，TOP30品牌总面积占比为36%。纵观门窗品类的发展，全屋系统门窗未来可期，并表示将在过去三年系统门窗馆打造的基础上，继续深耕、升级品类。一方面，拓宽品类边界，在系统门窗馆加入装甲门、系统入户门、系统室内门等产品。另一方面，在已经打造成完成的100家系统门窗馆中优选前20名，进行点对点升级，同时重点助力具有全屋系统门窗能力打造的品牌和经销商创新营销模式，输出一站式解决方案。

“岩板作为终极材料解决方案，不仅耐磨、抗压，而且零吸收，可以上墙铺地，可以做楼梯、餐桌、柜体等，除了贵以外几乎没有缺点。”红星美凯龙卫浴瓷砖顶墙事业部总经理常成表示，国内岩板市场短短几年就经历了从快速崛起到产能过剩，根本原因是零售端缺失。红星美凯龙希望与大家共同构建一个全供应链打通的岩板大生态。今年是红星美凯龙发起岩板掘金计划的第二年，将在去年的基础上进一步深化，推动岩板品牌的品牌化建设，深化品牌服务，打造岩板美学专区，联合建博会打造岩板甄选品牌，共同做强高端岩板消费市场。

随着整装和整家定制的崛起，节能环保的全屋涂装也成为大势所趋。在此背景下，高端涂料进入发展窗口期，成为一匹行业黑马。“在欧美的国家高端涂料的普及率达到40%，但在国内目前仅有5%，成长空间非常大。在红星美凯龙，涂料板块经营面积共有32万平方米，从2020年至今每年以10%-15%的速度增长。”红星美凯龙软装事业部总经理万莉芸分享道，现在更多的涂料开始往智能科技、绿色低碳的方向做产品延展，“对于这样的高端涂料，未来的功能价值将会重新定义。我们会通过设计类的服务，赋能高端涂料板块。”

作为品牌代表，米兰之窗执行总裁陈涛和伊伊布舍总经理张建林均表示，自身品牌定位与红星美凯龙的战略相吻合，未来将跟随红星美凯龙携手作战，共享流量，共创价值，助推家居行业加速高质量发展。

315TOP100夺魁“一榜定江湖”

引领家居消费新潮向

在春季大会召开之际，红星美凯龙在消费复苏后的首场大考、家居行业首个超级大促315FUN肆嗨购节，已经接近尾声。

红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英介绍，从数据来看，春季家居消费市场回暖趋势明显。315FUN肆嗨购节期间，红星美凯龙全国客流增长率达到15.8%，全国消费人数同比增长23%。

随着315FUN肆嗨购节收官，备受瞩目的品牌TOP100夺魁榜单也随之揭晓，芝华仕、喜临门、九牧、欧派、美的、方太等知名家居行业品牌纷纷上榜。榜单以真实销售数据（商场统一收银）为依据，深度链接品牌和消费者，也被业内看作全行业最权威、最全面、最真实的品牌排行榜。

柳英表示，315期间积攒了大量流量，这些流量可能会在5.1期间进行释放。红星美凯龙一年一度“五一”狂享购也正式启动，红星美凯龙将从全国省营发中心投入全年四分之一的资源用于这场营销。

作为家居行业龙头企业，红星美凯龙与时俱进，顺应经济转型与家居消费复苏的趋势，提早进行前瞻性布局，从可持续高端流量生态的构建，到助推家居行业加速高质量发展，再到引领家居行业未来的潮流趋势，都展现出其超强的行业创新引领力。未来，红星美凯龙将持续深耕大家居产业，继续合纵连横，带领各品牌商、经销商们共同迎接新一轮发展窗口期的机遇与挑战，共创品牌价值，赋能高端家居消费市场。（郑伟）

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