观点：马蜂窝与加拿大安大略省旅游局合作打造“目的地营销”新样板

2023-04-18 18:05:31来源：经济参考网

(相关资料图)

伴随着出境游的有序恢复，海外目的地之间的“较量”正式拉开序幕。历经三年时间，如今旅行者的出游需求与消费行为已发生了结构性变化，目的地之间的博弈也不再局限于景区、景点的模式化宣传。在出境游市场加速复苏的背景下，“目的地营销”模式正亟待打开新思路。4月18日，加拿大安大略省旅游局与马蜂窝率先携手，就新时代的“目的地营销”新方式展开了全面探索。

公开资料显示，早在2018年，中国市场就已成为安大略省海外第二大客源市场。加拿大安大略省旅游局中国区负责人冯晖表示，该地旅游局仍一直重视中国市场，并持续通过多种方式保持着与中国媒体与业者的交流与互动。在沟通与观察中，安大略省旅游局发现，隔离三年，中国游客的旅行需求发生了巨大转变。“他们早已不再满足于标志性景点的游览打卡，而是更加青睐于个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验，这不仅要求目的地要具备更加丰富的旅游业态，更需要目的地通过多样化营销来进一步触达游客、沉淀心智。”冯晖介绍，为了更好地适应游客们旅游需求和消费习惯的变化，安大略省一方面将以往的四时特色旅游概念进一步深化拓展，不断发掘城市体验新场景、亲近自然新玩法、解锁技能新探索等全新业态，持续推出丰富多彩且富有吸引力的特色旅游体验。

“也正是在这一背景下，我们与马蜂窝达成了深度合作，正式启动‘安然心动’——安大略邀你点亮四季灵感主题活动，通过线上分享展示、线下沉浸体验的方式全方位展现四季旅游资源，并在马蜂窝目的地‘玩法引力场’的构建下，以新玩法发散新内容、新服务，助力安大略省丰富用户认知、培养用户期待、积累更多的旅行用户存量。”他表示。

据介绍，此次合作，马蜂窝也特别为安大略省搭建了“安然心动”旅行专题页面，集中呈现安大略省的四季旅行新内容，并通过神奇大自然、户外大冒险、都市万花筒、博学小天才四大主题方向的达人笔记，展现安大略省丰富多样的四季旅游资源，强化了在自然人文风光之外的深度心动玩法，也为中国游客积极发掘了更多旅行体验新空间。

“目前马蜂窝已经聚集了超1500位蜂首、超2000位主理人、超30000位核心创作者以及超一亿的站内用户。”马蜂窝CMO于卓表示，在完整的创作者生态支撑下，马蜂窝不仅可以源源不断地为C端用户提供高效精准的优质内容，也可以为B端合作伙伴针对性打造目的地旅游内容营销，并通过内容转化和营销赋能为合作者提高目的地认知度，进而创造旅游增量收益。同时，公司提出的ASA理念背后，其实也是新消费用户向整个行业和供给侧提出的全新要求。“他们是高智识、个性化的都市年轻人，重社交、爱分享，也是最具价值的未来⽤户，他们愿意为高品质的服务和产品买单。”

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