【环球播资讯】洋河股份坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略

2023-04-26 18:06:58来源：经济参考网

近几年，洋河股份一直聚焦名酒复兴的价值路径，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略，坚持发挥龙头企业的引领示范作用，并通过推出新品等方式不断推进公司发展。

(资料图片)

产品升级提质加速营收净利双增长

4月25日晚，洋河股份发布2022年报与2023年一季报。公司在年报中表示，2022年产品升级提质加速，持续深化绵柔机理的研究与应用，三项创新性科技成果通过鉴定。

受益于自身各项业务均保持“稳中求进、进中有优”发展态势，洋河股份2022年实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%；实现归属于上市公司股东的净利润93.78亿元，同比增长24.91%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润92.77亿元，同比增长25.82%。

洋河股份同时发布的2023年一季报显示，当季实现营业收入150.46亿元，实现归属于上市公司股东的净利润57.66亿元，分别同比增长15.51%和15.66%，业绩十分亮眼。

对于自身核心竞争力，洋河股份总结为五大优势，即自然环境优势、品质优势、人才优势、品牌优势和营销网络优势。洋河股份表示，在品牌方面，公司作为老八大名酒，拥有洋河、双沟两个中国名酒，两个中华老字号，洋河、双沟、蓝色经典、梦之蓝等六枚中国驰名商标，两个国家级4A景区，两个国家工业遗产，一个全国重点文物保护单位。

据年报披露，在中国酒业协会主办的全国品酒师大赛中，公司技术团队蝉联五届冠军，人才优势更加突出。此外，围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念，推出梦之蓝手工班（大师），升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品，巩固“梦六+”战略主体地位，加强水晶版梦之蓝消费者培育，不断做大海之蓝规模，产品矩阵进一步优化。

聚焦名酒复兴发布名酒新品

进入2023年，洋河股份在新产品上继续发力。

4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。会上，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会常务副会长刘员，广东省酒类行业协会执行会长、广东粤强酒业创始人、董事长王富强，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东共同发布洋河名酒重磅新品——“洋河大曲（经典版）”。

据介绍，洋河名酒聚焦“一盒一光”两大超级单品，优化产品结构，推进产品升级，商业整合等重塑产品新塔基。会上发布的重磅新品“洋河大曲（经典版）”，定位全国大单品百元标杆，树立名酒价值经典印象。此外，洋河名酒实施“13730深度全国化工程”，即1个根据地市场、3大主销省份、7个成长地区、30个重点城市样板培育，将聚焦核心省份高效率提升，攻坚制高点市场高速度突破。

张联东认为，名酒是企业和产业规律的同频共振。名酒始终是“酒业竞合的利器，产业整合的推手，价值融合的表率”。在新周期里，名酒将成为最好的赛道，好商、优商作为市场中坚力量，名酒、名商携手向前乘势而上，必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。

此外，已经持续举办10届的洋河股份封藏大典，近期在江苏宿迁隆重举行。据悉，今年正值蓝色经典面市20周年，洋河股份隆重推出了“梦之蓝、蓝色经典、苏酒”三大封坛产品，外观高贵典雅、气质非凡，品质滴滴珍稀、臻于完美，成就极致绵柔；同时推出的还有“艺术敦煌（四方樽）、飞天敦煌、梦回敦煌”等多款敦煌系列产品，以及“梦之蓝•梦之壹号”景泰蓝艺术珍藏酒、梦之蓝•手工班2049艺术珍藏酒文创产品和年轻人低度潮饮品牌蔚蓝上饮等。

据悉，洋河一直聚焦名酒复兴的发展蓝图，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”战略规划，全力推动“酒产融合、酒城融合、酒文融合、酒旅融合”，以此打造世界酒旅游目的地和国际酒文化融合地。

关注年轻消费把握市场趋势

随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力，年轻消费群体越来越受到市场关注。近期，洋河也把握时机，推出了微分子品牌新品酒。

洋河股份总裁助理、产品总监张学谦表示：“低度潮酒饮品的工艺研究，是洋河技术突破方向的实力体现；年轻态消费文化的引领，是洋河文化创新方向的有力探索；微分子品牌的良好基础和前景，是市场把握消费趋势的最佳时机。”

面对年轻、低度酒用户及潜在客群，洋河股份电商运营中心副总经理刘聪聪表示，将以公司雄厚的技术实力和卓越的酿造工艺为基础，以遍布全国的销售渠道和深耕市场的影响力为骨架，以专注、专业、高效、团结的经销商队伍为武器，打造“线上+线下”一体化运营模式。

对于自身品质优势，洋河股份在2022年报中也表示，针对消费需求多元化和个性化，公司率先突破白酒香型分类传统，以味定型，强调味的价值，强化酒体绵柔度，创新推出了绵柔型白酒质量新风格，深层次满足了目标消费者的核心需求，并成功构建起适应市场消费口味的绵柔白酒生产新工艺和绵柔机理体系框架。

洋河股份展望称，公司将聚焦高要求、再升级，推动产品建设持续向深。健全产品动态管理体系，持续优化产品结构，通过数字化技术手段，实现产品全生命周期管理，进一步塑造出高中低层次鲜明、全价位覆盖的产品线。坚持绵柔思维、匠心思维和用户思维，持续做好产品品质提升、特色产品打造、重点课题研究，确保品质再升级。坚持市场意识、责任意识、服务意识，持续提升产品保障水平、运营管控能力，为市场提供有力保障。

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