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新玩法带动新消费——“五一”假期旅游市场观察

2023-05-03 17:51:29来源:经济参考网  

多个平台数据显示,今年“五一”假期,旅游市场火爆,游客出游热情高涨。业内专家表示,“五一”出游的火热,显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力,深度游、文化游等新玩法呈现出较快的发展速度,非传统热门旅游城市也吸引到了更多关注。


(相关资料图)

“这次‘五一’客流真是超出以往的多,店里各种零食速食基本一扫而光了,补货都有点跟不上。”北京站内某便利店的店员接受记者采访时表示。

图为北京站站内便利店货架,袁小康 摄

根据飞猪数据,今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节,国内游预订量相较于春节翻倍增长,创下了“五一”假期历史峰值。其中,国内门票较春节增长127%,国内酒店较春节增长95%,火车票较春节增长117%。

去哪儿数据显示,火车票同时购票人数达到历史新高,热门线路车票售罄速度超过春运;热门城市酒店预订量连住天数增长20%。五一前(4月28日)离港旅客量已超过历年“五一”峰值(2021年4月30日)。

图为珠海拱北边检站内人流,袁小康 摄

在旅游业整体需求井喷的同时,今年“五一”假期还呈现出一些新特点。

一方面,根据平台数据,旅游消费品质较以往有了明显提升。飞猪数据显示,今“五一”假期,整体客单价同比去年提升了约50%。从订单占比来看,时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成;高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。

“我们观察到,今年intercity城际、桔子水晶、漫心、花间堂等中档、中高档以上品牌也备受消费者的喜爱,平均预订率超过60%,热门地区门店基本达到满房状态。”华住集团相关负责人说。

另一方面,“五一”旅游的火爆产生了明显的溢出效应,不少非传统旅游城市也受到了旅客的关注。

华住集团相关负责人表示,在“五一”期间华住集团在全国的酒店预订火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市,“五一”期间的平均预订率目前已经接近100%。

除了近期走红的淄博外,根据飞猪数据,连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等跻身前十大新兴目的地,在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下,当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上。

去哪儿平台数据也显示,往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市,今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。其中,德宏酒店预订量增长最高,达22倍,淄博增长20倍。

值得关注的是,今年“五一”,旅游与其他元素融合的趋势凸显,“旅游+X”吸引了不少年轻人。

“成都之行和朋友计划了很久,这次赶上有音乐节,我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者,除了参加音乐节,他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’(沉浸式剧本体验)”。

飞猪数据显示,今年“五一”,包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐,预订量同比去年增长超2倍;同样地,包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧,预订量同比去年增长超10倍。

中国旅游研究院院长戴斌表示,今年“五一”假期的旅游市场呈现出四个明显的特征。“第一出游的人更多了,第二游客出游更远了。第三个特征就是广大游客在目的地停留更久了,过去可能一日游,现在可能要过一个周末,甚至要过更长的时间,可能要把一个地方深度体验。第四,玩得更有文化了,大家以前可能出去是看山看水看风景,但是目前来看,无论是非遗、文博场所,还是沉浸式演出,广大游客都给予了非常积极的回应。”

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