苹果AR设备不是“救世主”，行业人士细数失望之处

2023-06-07 04:36:12来源：第一财经

耗费七年时间、多次延迟发布，北京时间6月6日，苹果公司终于推出被行业翘首以待的VisionPro，定价3499美元。

针对该产品，相较于行业热议的亢奋状态，二级市场的表现更为冷静。美股收盘，苹果（AAPL）股价179.58美元，跌0.76%，盘后跌0.28%。另在A股市场，截至发稿，MR概念股持续走低，双象股份（002395.SZ）午后跌停，兆威机电（003021.SZ）此前跌停。

在行业人士看来，该产品虽然能够为AR行业带来新的希望，但并未解决行业一直以来存在的性价比与受众群等问题。另外，苹果公司在AI（人工智能）方面未做更多披露也让行业对其有所质疑。

(资料图片)

虽然苹果公司CEO蒂姆·库克将VisionPro称为“一个全新的增强现实平台，一个革命性的新产品”“正如iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。但行业可能并不这样乐观。

技术层面，苹果眼镜的确是革新的，演示过程显示，该产品可以直接通过眼睛、语音，以及手部进行操作，但这也直接带来近两万五千人民币的高额售价。

通信行业资深观察人士付亮表示，首先，两万五千元人民币的价格不是为一般人提供的；其次，发布会展示的Apple Vision Pro超强性能中部分技术本就是头显的特点，大多并不具备排他性优势，且不少性能是为了适应头显的弱点而开发的定制版。在付亮看来，本次发布会更多是开给开发者群体看的。

前苹果营销主管迈克尔·加腾伯格（Michael Gartenberg）此前接受媒体采访时表示，苹果的头显设备是一个冒险的赌注，因为目前类似的头显缺乏一个主要市场。领域的其他竞争对手，如Magic Leap和微软的HoloLens的销量也令人印象深刻。

加腾伯格表示，除非苹果的头戴式耳机“在游戏之外有一些令人惊讶的用途，这是我们看到的唯一的大众市场用途”，否则头戴式耳机似乎太贵了，而且传言中的外置电池组太大了。

该担忧并不仅限于苹果设备，在加腾伯格看来，除非苹果或任何其他公司能够证明一个真正令人信服的理由，让大量的用户想要佩戴AR，或将VR添加到他们的家庭娱乐选择中，否则这项技术将难以得到广泛采用。IDC报告显示，2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货17.3 万台，同比下滑 37.6%。

XR行业信息数据平台映维网创始人刘卫华发文点评称，与VR一体机比，Vision Pro不支持VR游戏，而大力发展影视娱乐和其他轻度交互娱乐，这让其失望。同时，放弃了最具消费力的VR设备消费者群体也代表了苹果的勇气。

另外，行业对此次苹果发布更大的失望在于，ChatGPT带来“新iPhone时代”，苹果公司并未更新在AI方面的进展，一位行业人士将苹果所发布的AR眼镜比喻为打造强悍性能的“马车”，但当下行业更需要的是真正革新的“蒸汽机”。

伴随ChatGPT的火热，行业密切关注包括微软、谷歌、苹果在内的巨头动作，在出门问问CEO李志飞看来，面对AI的“iPhone”时刻，两个巨头选择了看似完全不同的道路：微软全面拥抱AGI未来，而苹果似乎放弃了售卖未来，坚定走向潮奢系列。

相比微软、Google等已将AIGC能力应用于自家的几乎全部生态系统里，李志飞认为此次苹果并没有呈现AIGC布局，反而刻意回避或淡化AI主题，或许仍在奠基更深度的战略，但过于神秘让它愈发缺乏AI影响力，与AIGC第一梯队渐行渐远。

苹果此次在元宇宙领域的硬件方面迈出一大步，但这距离普及与实惠还很远。

“主打沉浸式体验的元宇宙，应该属于五年或十年后的时代，而当前这个时代，则是大模型和AIGC主导。”李志飞称。

互联网分析人士尹生表示，苹果头显的最大突破之一也许是交互层面的，但它也面临几乎同时到来的另一个交互革命，也就是AI驱动的智能交互，智能交互某种程度上是减少同一任务需要的交互数量。这两种交互未来如何组合和竞争，取决于人类对交互感官的偏好，以及每次交互能带来的价值。

一位VR行业资深人士表示，苹果加入XR行业很好，但苹果也只是行业中的一个小小路标，并不是行业生死的分水岭，也不可能指望一款价格五位数人民币的XR设备就能撬开萎靡的C端市场。XR产业已经经历过太多的“至暗时刻”，这个行业缺少的不是救世主，而是深思与耐心。

该人士称，如果一个行业从业者，现在还拿苹果AR眼镜设备当救世主，那这个人更应该反思一下其公司在行业里是否还有存在的必要，“别指望一款产品就能让行业翻身，更别指望一款设备就能让你的公司翻身，一步步走得踏实比什么都重要。”

Rokid创始人CEO祝明銘认可苹果AR产品并未解决当下行业仍存在的性价比、受众群体等核心问题，他对记者表示，此次发布会苹果并没有发挥好，包括前期预热与后期发布的产品等。在他看来，苹果也不再是过去的苹果了，产品力方面中国也可以做出一流的产品，甚至引领下一场革命。AR创业也没有救世主，这次发布会并不会给行业和市场带来更多信心，依旧需要产业里的探索者更多努力证明自己，储备足够的粮草，打一场持久而壮阔的战争。

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