可口可乐酒饮“水土不服”:多款产品下架、月销不过千,如何“畅饮”中国市场？
2023-08-07 19:01:37来源：搜狐酒业
出品 | 搜狐财经
作者 | 李文贤 柴鑫洋
近日，可口可乐再度加码酒饮市场。
【资料图】
据Food business Africa报道，可口可乐成立酒饮子公司Red Tree Beverages，致力于酒精饮料的生产和分销。
搜狐财经盘点获悉，对于可口可乐中国市场，其早在2021年6月1日就开始“官宣”卖酒，产品为托帕客硬苏打气泡酒，同时在当年引入酒精饮料品牌“柠檬道”。
时隔两年，根据目前市场表现来看，可口可乐在中国上市的低度酒饮未能得到消费者的偏爱。
搜狐财经搜索发现，托帕克目前已被下架，在可口可乐天猫官方旗舰店中未能搜索到该产品。
柠檬道目前已有四款风味从天猫官方旗舰店下架，仅剩下“招牌柠檬”和“盐柠檬”两种口味。两款产品的月销量分别为25+和100+。
“可口可乐的全品类战略在低度酒饮产品上并未真正发力。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“如果可口可乐公司通过整体战略调整，加上对于副品牌以及整个产品矩阵的重新梳理，预计会取得相对较好的效果。”
可口可乐成立酒饮子公司，2021年在中国“官宣”卖酒
据Food business Africa报道，日前，饮料巨头可口可乐公司成立酒饮子公司Red Tree Beverages，致力于酒精饮料的生产和分销。
这一举动被行业认为，可口可乐将正式大规模进军酒精行业。
报道中提到，酒饮子公司“将充分利用可口可乐的品牌知名度和全球分销网络，力图在酒精市场占据一席之地，并计划推出创新酒精产品，以打造竞争优势”。
根据规划，该公司预计将在未来几个月内开始运营，首先在美国市场展开业务，并逐步扩大全球影响力。
作为国际饮料巨头，可口可乐并不是首次入局酒饮市场。
2016年，可口可乐提出要成为一家“全品类饮料公司”，2017年就收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客。
托帕客气泡水一直深受世界各地调酒师喜爱，常被用于调制酒精饮料。
之后的2021年6月1日，可口可乐中国微博官宣卖酒——托帕客硬苏打气泡酒。
这款产品容量为330ml，共有三种口味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，酒精度均为4.7%vol。托帕克主攻电商渠道，暂未在线下销售。
可口可乐表示该产品的推出是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。
2018年可口可乐公司推出酒精饮料品牌——柠檬道，于当年5月在日本九州地区发售。
2021年，可口可乐公司将柠檬道品牌引入中国。
官方介绍，该系列产品目前已于2021年9月登陆电商渠道，并逐步覆盖全国大卖场、超市和便利店等零售渠道。
据悉，可口可乐在中国市场上推出六种风味“柠檬道”产品：薄荷味海盐柠檬、酸爽柠檬、爽桃柠檬、蜂蜜柠檬、招牌柠檬以及盐柠檬，容量均为330ml。其中，最低酒精度为3.4%vol，最高酒精度为7.5%vol。
不止如此，可口可乐还曾在英国推出了一款混合了威士忌等高度酒的可乐Signature Mixers 系列。
这一系列产品共有四种口味，分别为：烟熏味、香草味木质香味和烈性香味。
历经两年拓展，中国市场多款酒饮产品下架
从2021年官宣卖酒，至今已有两年时间。
搜狐财经调查发现，托帕克目前已被下架，在可口可乐天猫官方旗舰店中未能搜索到该产品。
柠檬道目前已有四款风味从天猫官方旗舰店下架，仅剩下“招牌柠檬”和“盐柠檬”两种口味。可口可乐官方天猫旗舰店今日数据显示，这两款产品的月销量均不理想，分别为25+和100+。
搜狐财经近期走访北京便利店发现，常见的“柠檬道”通常只有招牌柠檬一种口味，偶有盐柠檬和蜂蜜柠檬。有便利店还存在有商品标签但无货的情况。便利店员工称：“各门店产品的上下架情况由公司统一安排。”
去年双十一期间，天猫榜单显示，双十一酒类热销榜和加购榜单的前三被低度酒饮品牌RIO锐澳和梅见占领，热销品的月销量均超三万。
搜狐财经盘点发现，目前可口可乐中国市场在售的产品均为低度酒饮，酒精度在3.4%vol到7.5%vol之间。
从价格方面来看，与同行比产品定价偏高。
其中，托帕克的各口味产品定价为10元/罐，柠檬道定价为11.9元/罐。同样为330ml的锐澳，每罐售价为6元起，不同口味定价略有浮动。用一罐柠檬道的价钱，可以买到两罐锐澳。
从产品推广方面来看，可口可乐公司对这两款产品的营销还有提升的空间。
柠檬道官方微博的信息中，两年时间内，相关营销活动主要为举办全国巡回快闪店，与“小蓝和他的朋友”等品牌进行跨界合作，以及与全国知名调酒大师张柏雄等推出的三集“大师系列”短视频。
除此之外，柠檬道曾在深圳的地铁上进行创意投放，在郑州开办一家“柠檬”主题小酒坊。
从铺货范围来看，搜狐财经搜索发现，距北京搜狐媒体大厦两公里距离内，仅有三家便利店出售柠檬道，而出售锐澳的便利店有近百家。
中国低度酒市场发展仍如火如荼。
根据TMIC&凯度发布的2022年低度酒趋势报告，2022年，我国低度酒市场规模达到338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%，至2025年，市场规模预计超700亿元。
“可口可乐的全品类战略匹配整个商业发展的逻辑，也匹配了整个资本市场对于企业高收入高利润的需求。”对于可口可乐未来酒饮市场的发力，中国食品产业分析师朱丹蓬谈到，“如果可口可乐通过整体战略调整，加上副品牌以及整个产品矩阵的重新梳理，预计会取得相对较好的效果。”
标签：
相关阅读
精彩推荐
阅读排行
相关词
- 中超前瞻：京津德比再次火爆来袭 前四竞争白热化
- 嗨购全川，成都简阳明起发放千万+消费券
- EVO2023《街头霸王6》项目冠军诞生 怒鸟选手夺冠
- 亚马逊商店显示《星空》 将在8月9日开启预载
- 必胜客将联动《英雄联盟》 活动将于9月开启
- 山东省威海市公布2023年7月食品生产环节监督检查情况
- 上海市药品监督管理局关于本市2023年医疗器械临床试验项目监督抽查情况的通报
- 浙商证券：压制因素均有望出现边际变化 黄金继续大幅下行空间或不大
- 四川省市场监管局局长陈凯到南充市调研市场监管工作
- 苏州相城高新区“夜经济”活动启幕
- 珠海市食品生产企业飞行检查情况通报（2023-08）
- 美媒：中方在吉达俄乌问题会议上“发挥建设性作用”
- 重返未来1999斯普特尼克怎么样 重返未来1999斯普特尼克技能介绍
- 华翔股份(603112.SH)：定增申请获得上交所受理
- 港珠澳大桥单日出入境车辆突破1万辆次
- 云南通海：发挥审计实效 护航生态项目建设
- 巾帼风采 闪耀大运
- 痛心！2名司机同时醉驾，摩托车驾乘人员路口被撞双双身亡
- 天津曜影2.1亿增资 影谱科技发布工业产业大模型
- 各级共青团组织开展就业指导 提升毕业生综合就业能力
- 宏辉果蔬龙虎榜数据（8月7日）
- 声动中国丨“青春，充满能量！”
- 马斯克称赞《暗黑4》是很棒的游戏：暴雪干得漂亮
- 良品铺子做大店、三只松鼠开社区零食店，休闲食品争战线下
- 【成都大运会】伊拉克女旗手感谢中国：这是一个爱好和平的国家
- 大运会葡萄牙女篮队长卡洛尼娜：我们在成都度过了愉快的时光
- （巴蜀韵中国风）大运村主题晚会《中华武术》上演 武大靖、刘诗雯登台送祝福
- mate40鸿蒙4.0怎么升级
- 吃得饱 住得暖——吉林舒兰受灾群众转移安置点见闻
- “港车北上”实施月余 港珠澳大桥单日出入境车辆首次突破1万辆次
- 完善税费政策精准推送机制 更好实现“政策找人”
- 飞越万里逐梦大运会 佛得角运动员：在成都的每个时刻都很美好
- 河北、北京部分地区受灾居民用电基本恢复
- 做好灾后疾病预防 共同筑牢疾病防控防线
- hal.dll丢失或损坏后怎么办
- 在生活的夹缝中热烈逐梦
- “福州—大阪”往返航线恢复
- 三亚机场暑运期间旅客吞吐量创单月历史新高
- 悬崖边的三雄之战：博弈加剧，未到终局
- （成都大运会）志愿者：在跨文化交流中展现中国青年的青春与活力
- 晴空双子游戏评测 二次元的弹射游戏，让你回忆儿时时光
- 南华生物(000504.SZ)拟挂牌转让海口市2处自有房产以盘活闲置资产
- 电脑蓝屏UDFS_FILE_SYSTEM怎么解决
- 台风“卡努”还要大转弯！又要回我国登陆？
- 空客A350客机加盟川航五周年 承运旅客超过285万人
- 文字来找茬外卖之家攻略推荐
- 电脑开模拟器蓝屏怎么办
- 《博德之门3》明萨拉攻略方法攻略
- 错过再等一年 红米K60E 5G手机跌至1615元
- 涉嫌绑架、勒索、命案！一男子潜逃23年儋州落网
- 电脑出现蓝屏0x000001CC怎么修复
- 蓝精灵：寻找神秘村同名电影童话悦读版(关于蓝精灵：寻找神秘村同名电影童话悦读版简述)
- 合肥市瑶海区900万消费券助你吃喝玩乐购
- 安徽泾县：多措并举 提升乡村医疗服务水平
- 莱茵体育欲“蛇吞象” 成都文旅股份或成冤大头
- 海南省文联文艺志愿者服务下基层琼剧演出走进海口桥东村
- 南航新疆分公司飞行部举办青年安全论坛暨第二届“安康杯”微课大赛
- 唐纪良纪委 唐纪良
- 双汇发展与淘天集团预制菜年度生意计划在沪启动
- 逆水寒手游双生姊妹任务怎么做 双生姊妹任务攻略
- 方圆福建公司举办“纺织产品质量标准+绿色产品认证”培训
- 全民健身——快乐“村排”
- 花加、奈娃家族……长宁这些品牌越来越“潮”
- 前海开源基金黄玥：看好航空发动机和军用电子元器件
- 智慧口岸物流平台在洋浦正式试运行
- Key回应腾讯收购：不会影响创作方向
- 乡村大市场的N种玩法——新能源汽车，如何走好下乡之路？
- 中国海警船使用水炮警示！依法驱离！现场视频来了
- 《逆水寒手游》逃婚记怎么做 人间任务逃婚记任务攻略
- 枪火重生爆破子弹怎么解锁
- 地下城探索PvPvE游戏《GREED IS GOOD》上线Steam
- EVO 2024确定回归 2024年7月26日至28日举行！
- 华西证券：绿证新政对可再生能源进行全覆盖 有望提升相关运营商项目收益
- 广药集团捐赠500万元物资驰援鲁冀闽黑
- 福建省特种智能装备安全与测控重点实验室第一届学术委员会第一次会议顺利召开
- 跟着88岁老专家去实习
- 福建省南平市建阳区市场监管局全面开展创城工作
- 立秋也有“早”“晚”之分?
- 德国执政联盟和经济界反对推出经济刺激方案
- 福建省闽侯县市场监管局开展食品抽检合格备份样品爱心捐赠活动
- 福建省审查中心开展检验检测机构资质认定现场评审岗位练兵
- 10日起“卡努”将给我国东北地区带来明显降雨 局地或遭大暴雨
- 橄榄绿、火焰蓝、志愿红……抗洪一线的暖心色彩
- 《刺客信条：幻景》在德评级16+ 游戏内购内容曝光！
- 网贷4万暂时还不上自救手册
- 千余名官兵奋战吉林舒兰救灾一线 恢复乡镇间主干道路运力
- 《拳皇13：全球大赛》宣布11月16日发售！同时登陆PS4和Switch
- EVO 2024确定回归 明年4月27日-29日举行
- 声动中国丨“青春，充满能量！”
- 华西股份：公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化
- 《幽灵行者2》官方宣布游戏支持简繁体中文！
- 《博德之门3》太火爆 Steam同时在线人数超81万人！
- “书香智海 淀积未来”志愿行暨“书香人海”读书会活动在京启动
- 一场不凡的盛会，一段多彩的旅程——多国运动员积极评价成都大运会
- 提前看！7个数字揭秘大运会闭幕式
- 新华网对话吴欣鸿：面对广阔影像市场，美图公司稳中求进并自立自强
- 四川美丰：目前高分子材料产业园项目生产线所有设备均已到货 设备安装、调试和试生产工作正按计划加紧推进
- 港珠澳大桥单日通关车辆首次突破1万辆次
- 格斗游戏《碧蓝幻想Versus：崛起》上线Steam 支持中文
- 河北已抢通1470处因洪水交通阻断公路
- 华鑫股份终止40亿定增
- 吉林最新情况：中国电信大部分网络已恢复
- 北京门头沟龙泉镇副镇长刘捷遇难 生命永远定格在服务群众的路上！
- 近900支队伍角逐 第六届中国研究生创“芯”大赛收官
- 如何骑行才健康？快来查收这4点提示
- 扎克伯格回应马斯克“约架”：难道不该用一个更可靠的平台吗
- 河北、北京部分地区受灾居民用电基本恢复
- 陕西省气象台发布暴雨橙色预警，西安市已发红色预警
- 蓝屏代码0x000001D8一键修复
- 京津冀多部门投入救援力量 抢修受损基础设施
- 《cf》小兔姬玩偶搭配攻略
- 原神林尼技能怎么样 林尼技能介绍
- 修复ext-ms-win-kernel32-file-l1-1-0.dll缺失的最佳方案
- 可为合肥年增万吨货邮吞吐 金鹏开航“合肥—达拉斯”货班
- 宁陕县林业局(关于宁陕县林业局简述)
- 山东超半数地震伤者出院 列车陆续恢复运行
- 暑运首月景德镇机场旅客量超5.64万人次
- 如何解决提示ylog.dll丢失报错问题
- 解决win10wpcap.dll丢失有哪些方法
- 警惕！“卡努”又将急转弯，东北地区或有明显降雨
- 各地为未就业毕业生提供“不断线”就业服务
- 赛力斯汽车成立AITO问界事业群
- 《原神》传心同视活动通关大全
- 小鹏汇天自研航姿基准系统 适航取证申请获中国民航局受理
- 重庆市大足区市场监管局助力食品生产经营者汛期复工复产
- 我国肉牛新品种培育实现新突破 市场占有率提升
- 锂电池板块跌0.56% 赛腾股份涨10.01%居首
- 消防人员持续排水排涝 打通涿州救援咽喉要道
- 一斤是多少克多少两 一斤是多少克
- 黑龙江省伊春市市场监管局伊美分局开展汛期市场价格专项检查
- 逆水寒手游半坛炮打灯通关攻略 逆水寒手游半坛炮打灯怎么做
- 江西省于都县市场监管局抽检农资确保顺利“双抢”
- 专家解析山东德州5.5级地震成因
- 天天315 | 电子秤称重重量调至比实际多0.98斤 海口琼山一水产品摊被查处
- 重庆市南岸区市场监管局三举措扎实开展校外培训机构专项整治
- 第十届大苏州最佳雇主榜单发布
- 冬狂想曲套圈游戏高分攻略推荐
- 产业 | 夜游升温拉动文旅复苏，如何提升城市烟火气？
- 促居家消费升温 商家开启全民家装节
- 风语筑：高级管理人员张树玉尚未通过集中竞价方式减持公司股份
- 路桥信息北交所发行结果：中签率0.18% 创今年3月以来新低
- 光大证券：静电卡盘市场稳步增长 国产替代需求迫切
- 重庆成都市场监管部门联合出台措施助推成渝地区双城经济圈建设
- 茅台冰淇淋新品“小巧支”包装设计，好清新！
- 万盛股份（603010）8月7日主力资金净买入363.85万元
- 北向资金全天净卖出24.98亿元
- 全国64名教书育人楷模候选人，这2名来自北京！点赞
- 新开源：乙烯基醚类产品价格同比没有大的变化 目前仍处于市场开拓阶段
- 2023LCK夏季赛季后赛分组及赛程公布 将于8月8日16:00开战
- 以传统文化点燃文化自信，《异人之下》打造中式超级英雄
