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体育新场景新模式释放更多消费潜能

2023-08-27 10:03:36来源：北京日报客户端

暑期接近尾声，根据国家统计局发布的消费数据显示，今年上半年，体育娱乐用品类商品零售额增长10.5%。

【资料图】

持续火热的体育消费，究竟涌现出哪些新场景、新模式？哪些时尚体育用品又备受欢迎？先跟随记者去飞行体验馆看一看。

走进北京顺义的这家飞行体验馆，跳伞教练正在对小朋友们进行“空洞飞行”前的培训。

腹部朝下，身体张开，双腿绷直，在完成这样一个标准的飞行动作后，就可以在这个空洞中平稳飞升到10多米高的空中，模拟体验跳伞的感觉。

在国家发展改革委、体育总局联合印发的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中，正式将“航空飞行营地”纳入户外运动公共服务设施。目前北京、黑龙江、江苏等地都在积极推进。位于南京浦口区的华飞航空飞行营地，依托其地势优势，将滑翔伞与马术、越野卡丁车等项目相结合，形成空地联动的体育消费新模式。中国最北跳伞基地——嫩江墨尔根，这几天都迎来了不少外地游客。这里凉爽的天气和秀美的景色，给本就紧张刺激的跳伞，聚集了更多的人气和热度。

作为为大众提供航空运动知识普及、航空运动培训以及休闲娱乐飞行服务等项目的飞行营地，目前中国航协正计划融合建设2万多个，进一步释放低空领域巨大的消费潜能。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵：体育消费市场整个呈现出了规模持续扩大、结构持续升级、业态模式持续创新的主要特点。从规模看，当前的体育消费的总量大概是在1.5万亿元左右，预计到2025年差不多能达到2.8万亿元左右。

“夜间运动”热度高促进消费需求

眼下处暑已过，户外运动在更多的地方受到人们的欢迎。夜跑、骑行、夜间体育集市等多元化的运动方式为体育消费提供了更多场景。

与此同时，各地的运动场馆也延长开放时间，增加场次，满足消费需求。

晚上8时，在广东梅州的一处公园里，一群身穿速干衣的人正做着热身准备，而在另外一旁的塑胶跑道上，已经有不少人开始跑步。舒适的跑道、迷人的夜景，再搭配专业的运动装备，他们正感受运动带来的快乐。

综合各大电商平台的数据显示，随着人们对运动健身的要求逐渐增高，户外用品呈现消费升级的趋势，专业化、智能化、轻便化成为消费者的首选。

通过手机信号移动的轨迹，我们发现19时至22时这一时间段，体育馆、体育场等专业场馆的人流也增长明显。北京国家奥林匹克体育中心、国家游泳中心、上海虹口足球场、四川省体育馆运动的人群增长最明显。在河南郑州，记者看到，一场“市集+运动”的新玩法正在傍晚进行。眼前这个被称为“天上飞的足球运动”，就吸引了不少消费者。通过操控摇杆来控制方向，让无人机足球在空中飞行，比赛时，双方队员就是利用这个球形飞行器来进行足球比赛。

此外，翼能无人机、少儿轮滑、武术搏击、趣味保龄球等多项体育项目也在运动市集上颇受欢迎。除了能体验各类体育项目，街区里还有集合了体育产品、潮流好物的文创市集，吸引健身爱好者们来打卡、锻炼。

特色体育运动激发乡村振兴新活力

除了城市的体育运动持续火爆，乡村篮球赛、足球赛等一批乡村体育运动也备受关注。

近日，国家体育总局联合中央文明办、国家发展改革委等十二部门发布了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出要大力发展乡村体育产业，助力乡村产业振兴，鼓励有条件的乡村在开发时，统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地等，打造乡村特色户外运动消费场景。

眼下，火爆全国的贵州美丽乡村篮球赛虽然告一段落，但记者在现场看到，台盘村的篮球场却是另外一番火热的场面。

除了对现有的公共体育设施进行提升改造，面对日益增多的客流，台盘村也对场地进行了进一步规划。

在“村BA”线下体验店里，这个夏天，带有“村BA”特色的雪糕，也正式开售。

“体育+文旅”带动乡村百姓增收致富

随着亚运会的临近，在杭州的乡村开启了“体育+文旅”的发展模式。

在余杭良渚街道新港村的自行车波浪道上，一场月度积分联赛正在酷炫上演。骑手们顺着波浪道的起伏，做出腾越、加速、站立等一系列动作，感受现实版“速度与激情”。这些帅气的骑手以青少年为主，年龄最小的只有4岁。

目前，3.5平方公里的村域面积上，已经集聚起2个标准篮球场、2个11人制标准室外足球场、1片2000平方米波浪道场地，以及网球场地、攀岩场地等众多运动场所。率先打造好的足球场，每年都会承接省内大小足球赛事，还引进了橄榄球、飞盘等体育活动。上个月，全国触式橄榄球分站赛杭州站的比赛也在这里举行。

最近村里又招聘了一批90后职业经理人，新观念、新方法的引入让更多“沉睡”的体育资源被盘活。足球场旁的乡村会客厅变身为运动馆，融入VR射箭、稻田网球等7个项目，村委旁的旧厂房，最快10月份，就会蝶变成体育宿舍和多功能体育馆。仅去年一年，村集体经营性收入达150多万元，产业收入达160万元。